如今的Web2模式正在伤害创作者
Web2时代造就了互联网企业的辉煌，但如今无论是品牌方还是创作者，都陷入了流量的困境。
1、基于Web2平台的创作者经济如今受到市场质疑
Web2时代，以互联网平台为核心聚集流量，以广告为主要盈利模式的互联网商业模式，贯穿了整个Web2时代。然而，对于创作者，Web2互联网中发展起来的创作者经济正在受到越来越多的质疑。例如，创作者的作品真正意义上属于他们自己吗？创作者的内容真的被平台算法公平地分发了吗？创作者和粉丝之间的互动方式真的不受平台约束吗？
2、Web2平台天然的垄断性成为“原罪”，这会伤害创作者和用户
中心化的互联网平台依赖广告作为其主要商业模式，这意味着争夺流量，延长用户在产品的停留时间，提升用户对于内容的注意力，是平台盈利的重要方式。为了提升这些指标，平台需要聚集大量的用户数据，通过分析用户，使用技术手段对用户行为和决策产生影响。平台对于用户流量存在天然的垄断倾向，对于内容分发也无时无刻不在干预。
用户是被动的，因为他们被局限在了单个互联网平台和应用，甚至用户间分享其他平台的信息都成为了这个平台审核机制的禁忌。创作者更是被动的，由于创作者深度依赖平台的内容分发机制和激励机制，创作者一方面需要创作出更加符合病毒传播、吸引用户注意力的内容，而不是深度的、有价值的内容。另一方面，创作者受限于平台的激励机制，从内容创作到变现盈利会经历较长且充满不确定性的过程，平台参与的分成也划走了创作者相当部分的收益。
Web3和数字资产的普及有望改变创作者经济的范式
艺术家、思想家等有影响力的人士聚集组建了FWB DAO，以去中心化的方式开展创作协同。
1、Web3时代，市场从“注意力经济”转向“所有权经济”
不可否认的是，Web2时代的互联网平台确实为创作者带来过造富效应。我们看到市场上如今很多较为成功的品牌方和创作者，在过去的时间里，普遍经历过较早期入驻新兴Web2平台，伴随平台的流量红利期的发展而获取到丰厚收益的过程。然而Web2平台日益内卷的今天，注意力争夺进入白热化，Web2平台正在无限摊薄品牌方数字营销活动产生的利润率，也让越来越多的创作者对于平台选择和持续性盈利陷入迷惘。
2、个人主权至上的时代，创作者经济的新阶段和新趋势
Web3时代，个人主权的概念逐渐深入人心，数据的所属权和数据使用方式都在快速发生着改变。这一切，都让Web3时代的创作者经济的力量天平，开始朝向有利于创作者及其社区用户的方向倾斜。基于前期北美市场对于创作者经济的探索，结合中国市场的现状，我们认为中国市场的创作者经济接下来将会出现以下趋势：
趋势一：通过创作内容与数字资产的结合形成稀缺性，提升创作者对其作品的定价权
在Web2的阶段，我们一度习惯于将作品进行无限度传播，一个作品可以被无上限地复制和分享。对于用户而言，Web2时代的用户习惯于无限制地使用和分享一个作品的同时，却对作品的出处和创作者一无所知。虽然创作者可以通过内容付费的方式约束其作品的无限制传播，然而中国市场的用户付费习惯至今尚未被很好的培养。虽然中国市场用户付费意愿更低，但是作品却经常被无限传播。某种程度上，中国的创作者丧失了对其作品的定价权和获益权。
而NFT技术，在延续区块链具备的溯源能力的同时，能够从技术层面确保每个作品的唯一性。NFT资产合规形态的数字藏品，则充分具备帮助创作者同时实现创作内容资产的唯一性、溯源能力和货币化的能力。数字藏品的上述能力将在Web3时代下，有效帮助创作者确保其创作内容的稀缺性，明确体现创作内容的来源，进而帮助创作者根据其需求明确定义了其创作内容的稀缺性。最重要的是，数字藏品能够直接帮助到创作者缩短其从内容创作到内容变现的周期，减少其间各环节存在的不确定性。
趋势二：让社区支持者和粉丝的赞助成为一种投资行为，而非单纯为兴趣和情怀买单
在Web3时代，创作者可将其作品、社区用户权益等通过数字藏品的形式进行体现。对于用户而言，购买数字藏品不仅是一种收藏和对于创作者的支持行为，更是一种投资的参与。如果用户持有的数字藏品升值，不单对于创作者意味着收益增加，对于持有数藏的用户而言也成为了一种盈利。这会让创作者的受众对于创作内容，除了支持以外，更包含了一份对于作品价值的认可，与创作者共同宣传的责任感，以及对于作品价值认可的共识。
最终，通过数字藏品，创作者可以更高效地聚集一批志同道合的社区成员，让创作者在创作中获益，在创作中获取来自用户的共识，并让认可作品价值的用户也可以获益。以此实现真正意义上的创作者经济的正外部性。
趋势三：通过Web3基础设施形成新型经济模型，让创作者更直接的获益
在中国市场特殊的监管环境下，当谈到代币经济和经济模型时，很多从业者和用户体现出对相关概念的讳莫如深。然而，我们在实际的数字藏品商业化过程中发现，版税的设定，用户权益的规划等方面，依然可以结合积分、各类形式的权益和激励机制等方面，创作者依然有很多机会探索出基于数字藏品及其经济模型的商业机会。
我们依然可以相信：一方面，基于数字藏品的资产数字化和商业化依然是2023年中国Web3行业最重要的探索方向，另一方面数字藏品及其经济模型的设计和实践是中国市场创作者经济进行Web3转型和货币化的最主要途径。数字藏品与经济模型的结合，从技术层面保障创作者能够稳定地获取收益，简化从内容创作到内容变现的中间环节，降低作品变现的不确定性。
趋势四：创作者和用户共建共享，创作者和平台共建共享
在Web2时代，创作者面临不公正待遇的最核心问题是互联网平台的内容生产和分发掌握了过度的控制权，以至于创作者很难直接决定其生产内容和变现模式。然而在个人主权日益被强调的今天，DAO（去中心化的组织）构建出了一种新型公共空间，实现了社区及社区资产的集体所有，也能够帮助创作者及其社区用户形成新的协作机制。
这种个人主权的趋势不仅体现在创作者和粉丝用户之间，也体现在平台和创作者的关系上。平台的发展和治理也将出现基于DAO组织形态的协同，创作者在所有权和和用户权益上，与平台的利益进行更深度的绑定，直接参与到平台的发展和治理过程中，而非以往那样被动地受到中心化平台规则的约束。
当然，我们也应承认，在中国市场，平台和创作者之间的共建共享将会经历更长的路。中国市场的数字资产发行形式、流通方式都与海外市场的发展存在较为明显的差异，虽然存在明显的监管限制，但也存在较大的市场规模。这需要中国市场的整体区块链行业在认知上的一致性，也需要各方的积极探索。
2023年是创作者经济与数字藏品结合的元年
数字藏品市场不该成为投机炒作的文化产品“垃圾场”，而应是优秀作品的淘金矿场。
数字藏品行业已初步形成行业生态，具备了支持Web3创作者经济发展的土壤。主要体现在以下四个方面：
1、数字藏品具备了相当数量的用户，已被市场熟知
数藏诞生以来的过去1年多的时间里，数字藏品持续性地被媒体报道和营销出圈。如今，数字藏品的概念已经被相当部分的用户知晓。根据券商的统计，2022年，数字藏品交易用户总量约为300万人。伴随各类市场主体的陆续入局，数藏市场将在未来的时间里进一步深化发展。数藏圈持续增长的用户体量，将会令其成为圈层营销和创作者内容传播过程中越来越需要被重视的群体。
2、数字藏品的形式很多元，为创作者提供了变现的组合工具
数字藏品一级市场和二级市场的发展逐渐成熟，并形成了可落地可盈利的商业模式。创作者可基于现有的数字藏品技术服务和商业化模式，通过将创作内容转换成链上数字资产，便有机会在数藏生态中获益。
（1）数字藏品一级市场助力作品的价值发现
数字藏品一级市场的发行服务和社区建设服务能够更高效低实现创作者作品的一级市场价值发现，并能够以去中心化社区的形式进行创作者社区的建设。这意味着创作者的市场竞争力的，从单纯的作品质量和营销投入能力，扩展成为基于作品质量和社区文化的创作者和用户的共建能力，更高效地利用网络效应的杠杆产生更多经济价值。
（2）数字藏品二级市场实现作品的持续盈利
数字藏品二级市场的资产流通服务将帮助创作者从版税、交易分成、作品升值等维度获得持续收益。创作者的收益将不再依赖于中心化平台的补贴，算法的偏好，以及漫长的商业化，创作者的盈利可控环节更多。
3、摆脱平台机制和算法，数字藏品即社区治理权
中国市场的Web3和元宇宙营销进行的如火如荼，2023年越来越多品牌营销从业者意识到了品牌价值和用户共建共享的重要性，数字藏品与越来越多的品牌进行结合发展。和Web3营销领域体现出的趋势一样，基于数字资产的社区治理也会成为2023年中国的创作者们需要直面的议题。
创作者通过数字藏品和基于数字藏品形成的经济模型，可将其创作工作与社区用户进行更深度的利益绑定。用户不再简单地消费或打赏创作者的内容，也在通过数字资产进行投资，并借助数字资产体现的社区治理权益参与创作内容的规划，甚至决定作品最后的产出形式。数字资产让用户从被动的信息接收方，变成创作和作品传播的参与方，更有利于提升用户对于创作者的认同，也更愿意通过消费、投资的方式对作品表示肯定。
4、数字藏品保障Web3时代创作者经济的合规发展
业务合规是中国市场开展一切商业模式的前提。数字藏品作为中国市场现阶段唯一合规的Web3数字资产，在中国市场的合规性优势是显而易见的。创作者借助数字藏品，可在中国境内更加稳妥地进行Web3业务的探索。
结语
近期我们观察到Web3行业正在尝试延续前期去中心化社交和SocialFi的叙事，并出现了CreatorFi等新型叙事。我们也十分认可这些从业者所指出的“Web3创作者经济的市场认知度依然不足”的现状。创作者经济生态不完善，受众对于创意的支持有限等问题在中国市场更为突出。然而，红洞依然十分坚信中国市场创作者经济与Web3结合的潜力。正如我们一直强调的：数藏+创作者经济，这是一片蓝海市场，也是数字藏品2023年最需要关注的市场。
红洞将在接下来的时间里，将系统性地开展围绕Web3创作者经济的系列讨论何和研究，也会陆续公布我们在该领域的相关商业规划。敬请期待！
